Le calendrier des Instituts

Xoana, veille et études en planning stratégique

Presque comme des marronniers, les instituts d’études livrent régulièrement leurs productions. N’hésitez pas à ajouter celles qui nous auraient échappé.

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Nous vous invitons à consulter régulièrement les études réalisées par Xoana.

Le planning stratégique vu par Serge-Henri Saint-Michel

Le métier de planneur stratégique et les métiers du planning stratégique

Parmi les métiers de la communication, planneur stratégique est sans doute l’un des plus obscurs. Serge-Henri Saint-Michel, consultant conseil pour Marketing PME et fondateur du site Marketing-professionnel.fr, est interviewé par Culture Formations.

Planning stratégique, c’est quoi ?

Il aborde les questions suivantes dans une longue interview :

  • Quand on cherche une définition du planneur stratégique, on n’en trouve non pas une mais plusieurs. Comment l’expliquez-vous ?
  • Quelle est votre propre définition du métier ?
  • Quelle est la place du planneur stratégique dans une agence ? Est-il nécessaire pour une marque de faire appel à lui ?
  • Comment réagissent les entreprises lorsque vous leur annoncez ce qui ne va pas et comment il faut changer ?
  • Quelles sont les qualités pour trouver les idées qui vont faire changer les choses ?
  • Quelles sont, selon vous, les grandes tendances de demain ? La marque interstitielle n’est pas assez abordée, dommage
  • Votre travail semble très proche du sociologue…
  • Sur votre site, marketing-professionnel.fr, vous dites que les marques en 2017 seront « flottantes ». Qu’est-ce que cela signifie ?
  • Sur quelles informations vous basez-vous pour comprendre le comportement des consommateurs ?
  • Qu’est-ce qui vous plait dans ce métier ?
  • Un conseil pour ceux qui sont intéressés par le métier ?

 

Le planneur stratégique démythifié, démystifié ?

Le métier de planneur stratégique et les métiers du planning stratégique

L’article Le planneur stratégique et l’anti-mythe aborde 4 mythes concernant le métier de planneur stratégique et la fonction de planning stratégique. Un ton léger, un papier marquant écrit en 2009.